@article{Paul2008,
  author    = {Paul, Gerhard},
  title     = {Das HB-M{\"a}nnchen - Werbefigur des Wirtschaftswunders},
  journal   = {Zeithistorische Forschungen - Studies in Contemporary History},
  volume    = {4},
  number    = {1-2},
  publisher = {ZZF - Centre for Contemporary History: Zeithistorische Forschungen},
  address   = {Potsdam},
  doi       = {10.14765/zzf.dok-1919},
  pages     = {84 -- 115},
  year      = {2008},
  abstract  = {Das HB-M{\"a}nnchen „Bruno" war eine der erfolgreichsten Werbefiguren der Wirtschaftswunderzeit, dessen Popularit{\"a}t noch diejenige des Bundeskanzlers {\"u}bertraf. Werbefachleuten gilt „Bruno" als „Musterbeispiel f{\"u}r effiziente Markenf{\"u}hrung". Der Aufsatz geht der Entstehungsgeschichte dieser Werbefigur und der mit ihr verbundenen Werbestrategie nach. Gefragt wird nach den Bedingungen und dem Erfolgsrezept dieser Figur sowie nach den Gr{\"u}nden ihres sp{\"a}teren Niedergangs. Damit leistet der Aufsatz einen Beitrag zur Werbe-, Konsum- und Mentalit{\"a}tsgeschichte der Bundesrepublik.},
  language  = {de}
}